度数中心性;亲近中心性;中介中心性

度数中心性：单纯指用户拥有的联系人数，用户的联系人越多，该用户的度数中心性越高。

1、是网络中的活跃者。

2、在人际关系中承担联系者或中转者的身份。

3、他可能拥有庞大的关联者，却不一定是被点击被链接最多的人。

4、可能在网络人际关系中占据一个有利位置

5、有能力去组织活动，但有些情况下可能需要依赖他人

亲近中心性：看的是一个用户在多短时间内可以建立起最大范围的关系网。亲近中心性高的用户

1、可以最快速度地与其他用户建立联系

2、通过最短路径接触到其他用户

3、对网络世界发生的事件体现出高敏感度

中介中心性：衡量的是用户联结两个或多个不同的社交圈的能力。中介中心性高的用户：

1、在网络人际关系中占据强有力的位置

2、“扳手”作用：看似游离于派系之外，实则起到联系两个派系的作用。

3、对网络事件产生重要的影响。

意见领袖的统计学特征

主要为男性(占主体92.7%)

平均年龄为43岁左右，集中在40~49岁

平均学历大专以上，属于高学历人群

媒体从业人员、明星为主，少量技术人员

平均网龄9.6年，1/3以上网龄10年以上

性格特征：成熟练达、思想开明、博闻多学、积极进取

意见领袖的特点：

1、他们受到广泛的信赖

2、他们通常对某个问题有专长或深度的见解

3、他们的言论具有强大的社会影响力。

3、他们和普通受众社会地位平等，是非正式的领袖

意见领袖是拉扎斯菲尔德提出的